Marketing verändert sich rasant. In einer digitalisierten Welt, in der jeder ständig online ist, wächst paradoxerweise der Wunsch nach echten, greifbaren Erfahrungen. Menschen wollen mehr als nur Werbung – sie wollen berührt, begeistert und eingebunden werden. In diesem ersten Teil unserer Serie zur Zukunft des Marketings beleuchten wir, wie Marken durch reale Erlebnisse nachhaltig wirken können.
Warum echte Erlebnisse im Marketing immer wichtiger werden
Im Meer aus digitalen Ads, Bannern und Pop-Ups gehen Markenbotschaften leicht unter. Studien zeigen, dass emotionale Erlebnisse deutlich länger im Gedächtnis bleiben als visuelle oder auditive Reize. Und genau hier setzen erlebnisorientierte Kampagnen an: Sie schaffen Verbindungen, die sich nicht nur rational, sondern auch emotional verankern.
Von Give-Aways zu echten Geschichten
Kleine Werbegeschenke funktionieren nach wie vor – aber sie sind selten nachhaltig. Der Unterschied liegt im Storytelling durch Erleben: Wenn Menschen aktiv Teil einer Geschichte werden, wenn sie gemeinsam lachen, staunen oder mitfiebern, dann erzählen sie diese Geschichte weiter – im Kollegenkreis, im Familienchat oder auf Social Media.
Erfolgreiche Beispiele: Marken, die Erlebnisse schaffen
1. Red Bull – Mehr als ein Energy-Drink
Red Bull verkauft nicht einfach ein Getränk, sondern ein Lebensgefühl. Ob mit dem „Red Bull Flugtag“ oder spektakulären Extremsport-Events – die Marke inszeniert Erlebnisse, die viral gehen und in Erinnerung bleiben.
2. IKEA – Das Wohnzimmer zum Anfassen
IKEA hat Pop-up-Aktionen und temporäre Showrooms etabliert, bei denen Menschen ihre Wohnträume in realen Settings ausprobieren können. Auch Aktionen wie der IKEA Schlafomat zeigen, wie emotionales Erleben die Markenbindung stärkt.
Tipps für kleine Unternehmen: Erlebnisse lokal und effektiv gestalten
Auch ohne Millionenbudget kann man erlebnisorientiertes Marketing betreiben – oft sogar persönlicher und authentischer. Hier einige Ideen für B2B und B2C-Unternehmen:
Für lokale B2C-Unternehmen:
- Workshops & Mitmachaktionen: Ein Café könnte Latte-Art-Kurse veranstalten, ein Sportladen Lauftreffs mit kleinen Challenges.
- Kooperationen mit Künstler:innen oder Musiker:innen: Events mit Live-Kunst oder Mini-Konzerten verbinden Marke und Emotion.
- Mini-Festivals oder Themenabende: Mit Essen, Musik und Aktivitäten, die zur Marke passen.
Für B2B-Unternehmen:
- Hands-on-Kundenevents: Statt trockener Produktpräsentationen echte Anwendungserlebnisse schaffen – z. B. mit interaktiven Produkt-Stationen.
- Networking mit Erlebnisfaktor: Ein Get-Together auf einem Weingut, ein Grillabend mit kurzen Impulsvorträgen – Inhalte UND Atmosphäre zählen.
- Mitarbeiter als Markenbotschafter: Interne Events, bei denen Mitarbeitende zu Fans werden und das nach außen tragen – authentisch und glaubwürdig.
Fazit: Erlebnisse sind das neue Marketingkapital
Menschen vergessen, was du gesagt hast. Sie erinnern sich aber daran, wie du sie hast fühlen lassen. Wer es schafft, Emotionen durch reale Erlebnisse zu wecken, der baut nicht nur Markenloyalität auf, sondern gewinnt echte Multiplikatoren – ganz von selbst.
Als Fullservice-Werbeagentur schaffen wir Erlebnisse für Ihre Kunden – und höhere Umsätze für Sie: Rufen Sie uns an: 089 41 41 453 0
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