Zweitjüngster Bürgermeister in ganz Bayern – was Ludwig Horn Ende November bei der Wahl in Tutzing erreicht hat, ist schon eine große Sache. Und das auch noch gegen die amtierende Bürgermeisterin, die ebenfalls zur Wahl angetreten ist. Fleißig unterstützt wurde Ludwig Horn von der Prankl Consulting. Wir skizzieren einmal grob die Vorarbeit und die Schritte im eigentlichen Wahlkampf.
Wie alles anfing – Vorgespräch zur Strategieentwicklung
Der Start machte eine E-Mail von Ludwig an Martin Prankl. Auf Empfehlung einer Bekannten suchte sich der 27-Jährige Unterstützung, um die Möglichkeiten beim Wahlkampf auszuloten. Bei einem ersten ausführlichen telefonischen Gespräch lernten sich die beiden kennen und besprachen erste Details. Kontaktdetails wurden ausgetauscht, die Preise wurden klar und transparent in einem Angebot aufgezeigt.
Nachdem alle wichtigen Fragen geklärt wurden, kam Ludwig zu uns ins Büro in der Trausnitzstraße. Denn ein persönliches Gespräch ist mit nichts zu ersetzen. Dabei nahmen auch gleich Grafikerin Samantha und Redakteurin Melanie teil, da diese in Zukunft eng mit den Kandidaten zusammenarbeiten würden. Das Gespräch drehte sich vor allem um die Strategie des Wahlkampfs. Wie sind die Tutzinger drauf, was sind die fünf Knallerthemen, wie grenzt Ludwig sich von der amtierenden Bürgermeisterin ab? Alles wichtige Fragen, die unbedingt vorab geklärt werden müssen.
Gemeinsam brainstormen wir, zeigen auf, was wir als Münchner Agentur im Bereich Bürgermeisterwahlkampf schon geleistet haben und wohin die Reise gehen könnte. Häufig ist ein frischer Blick von außen auf eine Gemeinde hilfreich, damit neue Ideen entstehen können.
Plakat als markantestes Werbemittel im Bürgermeisterwahlkampf
Als erstes Druckmittel legten wir uns auf die Wahlplakate fest. Ein Plakat ist das wohl markanteste Werbemittel, mit dem alle Bürger in Berührung kommen. Klassischerweise steht auf dem Plakat der Kandidat im Mittelpunkt mit einem Porträtfoto. Um hier die richtigen Motive auszuwählen, besprachen wir mit Ludwig unsere Ideen, bevor ein professionelles Fotoshooting in Tutzing stattfand. Aufgrund dieser Fotos machte sich Samantha dann an die finale Gestaltung des Wahlplakats, das vor allem auf klare Linien und die Farben Grün und Blau setzt.
Das Plakatdesign bildete dann auch die Grundlage weiterer Werbemittel. Als nächsten Schritt stand ein vierseitiger Flyer in Din A5 an. Hier steht vor allem Ludwig selbst im Mittelpunkt sowie seine fünf wichtigsten Wahlkampfthemen. In einem 8-seitigen Flyer, der wenige Wochen später verteilt wurde, wurden wir persönlicher. Ein dreiseitiges Interview, das Melanie mit Ludwig führte, zeigte nochmal konkret auf, was die Bürger von ihm als Bürgermeister erwarten können.
In zahlreichen Meetings, online wie in Präsenz, gestalteten wir nicht nur die Werbemittel, sondern gaben auch hilfreiche Tipps zur weiteren Strategie. Beispielsweise sollten Termine so früh wie möglich bekannt gegeben werden. Daneben sollte man als Bürgermeisterkandidat unbedingt in den Wochen vor der Wahl Präsenz zeigen. Und das auf vielfältige Weise, um möglichst viele Bürgergruppen anzusprechen.
Wir gratulieren Ludwig herzlich zu seinem spektakulären Sieg und wünschen Ihm viel Erfolg als Bürgermeister in Tutzing. Die Tutzinger haben einen jungen, modernen aber dennoch sehr erfahrenen Kandidaten zum Bürgermeister gewählt, der sicherlich die richtigen Weichen für eine erfolgreiche Zukunft stellen wird.
Wir freuen uns auf Sie!